Google Analytics 4.
Creación, configuración y migración de tus datos.
Análisis web. Google Analytics 4
Aunque ya lo venían avisando desde hace 2 años, el mundo de Analytics cambiará por completo a partir del 1 de Julio de 2023.
Universal Analytics va a dejar de funcionar y, según comunica Google, borraran todo el histórico de datos que no esté en GA4. Todas las propiedades Universal Analytics estándar dejarán de procesar nuevos hits el 1 de julio del 2023.
Las propiedades Universal Analytics 360 dejarán de procesar nuevos hits el 1 de octubre del 2023.
Por eso es necesario que hagas el cambio a GA4 lo antes posible. Recomendamos antes de Junio de este año para tener al menos un año de histórico recogido antes de que Universal Analytics sea destronado por GA4.
Gracias a nuestra experiencia nos integramos con tu equipo para definir juntos la estrategia de datos, analizarla y que saques el máximo partido a la información.
Nuestros servicios en GA4
Auditoría de estado de la propiedad y plan de migración a GA4.
Creación de nueva propiedad GA4 con configuración estándar.
Creación de nueva propiedad GA4 con configuración avanzada
Migración y/o creación de informes personalizados en Datastudio.
Formación a equipos internos que consumen datos.
¿Qué ventajas vas a encontrar en Google Analytics 4?
Medición con eventos
Es una manera mucho más flexible y personalizable que las mediciones de UA. Importante, por ejemplo, para medir esas webs en las que la experiencia para los usuarios esté personalizada en base a parámetros como el origen.
Compatible con el ecosistema de herramientas de Google
(Google Tag Manager, Google Ads, Search console) y las que puedan llegar. UA dejará de ser compatible.
Integraciones con APPs
Permitiéndonos unificar bajo un mismo ID de usuario la experiencia en la web y en la App.
Medición automática
Hay muchas cosas que se miden por defecto, como enlaces salientes, reproducciones de video, scroll, búsquedas, descargas…
Preparado para el futuro sin cookies
En general estamos perdiendo alrededor de un 20% de los datos por las políticas de cookies y esto irá aumentando. GA4 sustituye ese vacío con IA gracias a la integración nativa con BigQuery.
¿Qué supone migrar a Google Analytics 4?
A priori puede parecer que solo hay que crear una cuenta y ya, pero si conoces un poco el mundo del Google, lo que parece sencillo puede suponer un listado de tareas más amplio, y es importante tener en cuenta algunos cambios:
Es incompatible con Universal. Es un sistema de medición totalmente distinto. No estamos hablando de migrar clickando un botón (como cuando pasamos de Google Anaytics Clásico a Google Analytics).
Cualquier cambio es difícil Los equipos de marketing, los clientes, están acostumbrados a sus sesiones, su tasa de rebote… y todo eso cambia. El cambio puede ser realmente frustrante para muchos.
Nueva forma de reportar. Al cambiar las métricas los informes actuales cambiarán.
Entre otras cosas, para crear tu nueva cuenta si aún no explotabas tus datos web, o para pasarte a GA4 si ya coqueteas con Universal Analytics, hay que llevar a cabo estas tareas:
- Planificar la estructura de la cuenta
- Crear una propiedad de GA4
- Crear flujos de datos
- Habilitar la recogida de datos
- Activar Google Signals
- Vincular con Google Ads Importando las vinculaciones desde UA o creando nuevas vinculaciones.
- Mapear datos personalizados de GA4.
- Migrar objetivos y conversiones
- Validar las conversiones
- Migrar audiencias
- Migrar la medición de comercio electrónico
- Dar permisos de usuarios.
Y para que el cambio sea lo más indoloro posible, acompañarte de un buen partner es esencial. Hay que estar dispuesto al cambio, con ganas de reaprender como hacer las cosas… de evolucionar.
¿Cómo trabajamos un proyecto de Google Analytics 4?
1. Implementar medición básica.
Lo antes posible para ir generando histórico. Recomendamos antes de final de mayo 2022.
2. Implementar medición avanzada.
Definición de objetivos de negocio y KPIs con las métricas de GA4, trasladar la métricas y dimensiones personalizadas de Universal a la nueva medición.
3. Formación.
Tras finalizar la implementación, contando con al menos un mes de histórico de datos, realizamos una formación a los equipos internos.
4. Redefinir informes.
Han cambiado las métricas por lo que hay que cambiar la forma de reportar o la forma en la que se construyen los informes.
Más de 10 años haciendo clientes-amigos
“Con Ebolution hemos podido desarrollar una web mucho más navegable y versatil para los usuarios.
Esto nos permitió conseguir unos ratios de conversión claramente superiores en las distintas campañas”
Jaime Martínez Cortázar | Chief Commercial Officer
Universidad Francisco de Vitoria
“En Ebolution están preparados para abordar proyectos de gran envergadura. Entendieron nuestro negocio y nos propusieron soluciones basadas en el conocimiento del usuario para cumplir nuestros objetivos de conversión: mejoraron la experiencia de compra, el diseño web y la interpretación de los datos. La inversión tuvo el retorno que esperábamos y seguimos trabajando con ellos para conseguir objetivos mayores.”
José María González | Responsable eCommerce
Jazztel
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De todo el negocio online, el ecommerce B2B es el que mayor complejidad tiene y es la disciplina que más nos gusta en Ebolution.
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